План маркетинга

План маркетинговых действий включает комплекс действий, включая товарную, ценовую, сбытовую и сервисную политику и стратегию.

Товарная политика

ОАО «Крон» предполагает обеспечение широкого ассортимента различных модификаций предлагаемых моделей трансформаторов и гибкое приспособление к рыночным условиям.

Товарная стратегия

предприятия предусматривает:

q Создание различных модификаций данной электрической техники по ограниченному набору базовых моделей;

q Учет требований потребителя к характеристикам предлагаемой техники;

q Различную комплектацию при поставке;

q Постоянное улучшение электротехнических показателей и эксплуатационных характеристик.

Ценовая политика

по электрической технике увязана с общими целями предприятия и включает формирование кратко- и долгосрочных целей на базе издержек производства и спроса на продукцию, а также цен конкурентов.

Ценовая стратегия

должна базироваться на товарной политике и предполагает:

q Использование механизма гибких цен в зависимости от модификации и комплектации электрической техники;

q Хорошее качество при ценах ниже зарубежных аналогов;

q Разработку системы льгот и скидок в зависимости от условий поставки.

В основе стратегии ценообразования лежит метод средних затрат

, который предусматривает установление рыночной цены исходя из издержек производства при загрузке производственных мощностей (80%) и прогнозируемом уровне прибыли, сопоставимым со средней учетной ставкой.

Сбытовая политика

ОАО «Крон» ориентирована на формирование и стимулирование спроса на продукцию.

Сбытовая стратегия

заключается в:

q Создании и регулировании коммерческих связей;

q Рекламной деятельности в различных формах;

q Участии в выставках и ярмарках и презентации демонстрационных образцов.

Сервисная политикапредприятия предполагает пред- и после продажный сервис.

Предпродажный сервисориентирован на постоянное изучение, анализ и учет требований заказчиков с целью совершенствования изделий.

Послепродажный сервиспредусматривает комплекс работ по гарантийному и послегарантийному обслуживанию (ремонт, поставка запасных частей, обучение персонала и т.д.). Гарантийный срок на эту технику составляет 1 год, что превышает соответствующие мировые стандарты.

 

Олигополии

Монополии

Лизинг


Финансовые консультации на сайте www.finsolve.ru.